企業がブログを書く理由とは

みなさんブログを運用していますか？
現代ではインターネットを利用したウェブマーケティングが主流で、その中でもページの順位を上げるSEO対策は欠かせないものになっています。

自社サイトの順位を上げるためブログを更新してる方は多いと思いますが、なぜブログを書く必要があるのかを完全に理解している方は少ないのではないでしょうか。ブログを書く意味や目的を理解しなければ、せっかく時間をかけてブログを更新してるにも関わらず、成果が出ないという事態に陥ってしまいます。

そこで、今回はなぜブログを書く必要があるのかについて詳しく説明していきます。

この記事の目次

企業がブログ書く理由とは

企業がブログを書く理由は何でしょうか？

それは以下の3つのためです。

ブログの数が増えていけば、SEOの順位が上がっていき、ユーザーが見れる情報も増え、企業としての信頼も上がっていきます。そうずれば自然と売上も上がります。つまり、ブログを書くことは会社の資産を増やすことなのです。

そして、時間が経てば経つほどコンテンツは価値を発揮し、より多くのインパクトをもたらします。

次のセクションではブログを書くとの具体的なメリットをご説明していきます。

ブログを書くことのメリット

ブログを書くことで以下のような効果を生み出すことができます。
まずは、どういった効果が得られるのかを理解していきましょう。

見込み顧客の獲得

ブログを行っている B2B 企業は、行っていない企業よりも 67%多く見込み客を獲得しています。商品に関連する知識などを発信することにより、どのような商品の良さをわかってもらったり、興味を持ってもらうことができるためです。商品に関連する情報だけではなく、その表品が属する業界やカテゴリーの記事を書くことで、権威や信頼を獲得し、企業自体の信頼向上にもつながり、結果的に商品の購入につながるのです。

費用対効果が非常に高い

ブログを優先的に進めている企業は、ROI が高い水準にある企業が 13 倍も多いです。ROIとは、Return on investmentの略で、投資した費用から、どれくらいの利益・効果が得られたのかを表す指標です。「投下資本利益率」「投資利益率」とも呼びます。簡単に言うと、コストパフォーマンスです。ブログを書いて得られる効果は、ブログを運営するために費やす時間より大きいと言えます。一見、ブログを運営するのは大変そうと思いがちですが、実際に得られる効果は大きく、コストパフォーマンスが優れているのです。

ホームページの評価が上がる

ブログを行っている企業は、行っていない企業よりも 97% 多くウェブサイトへの被リンクを獲得しています。非リンクとは他のウェブサイトが自社のサイトのリンクをページ内に埋め込むことです。非リンクが増えると自社のウェブサイトの順位が上がりやすくなり、より多くの人に見てもらいやすくなります。また、ブログははインターネットによる情報源のうち、5番目に信頼性が高いコンテンツとされています。つまり、ブログを書くことはそのままSEO対策へと直結するのです。

ブログを書く上で注意するべきこと

ブログを書くことの目的とメリットを理解したところで、ようやくブログを運営することができます。

しかしブログを運営するにあたり気をつけるべきことがいくつかあります。

質の高いコンテンツを作る

企業ブログで最もありがりなことが、ただむやみにブログを生産し続けることです。現代のインターネット上では無数の記事が存在しています。おそらくあなたが書きたい記事は、他の誰かが既に同じ内容で書いていると思ってください。なので、適当に書いたブログが上位に来ることはまずありません。他のブログに勝つためには、量よりも質の高いコンテンツを作る方が効果的なのです。むしろ、質の低い記事を書いてしまうと、会社としての信頼を下げてしまうことに繋がりかねません。

キーワード選定

ブログを書く上で大切なのがキーワード選定です。なぜかというと、商品に関連するキーワードの記事を書いたところで、それを見て商品を購入するユーザーはいないからです。例えば、ブログ投稿者の日記や、趣味の話などをブログとして投稿してしまってるケースがたまにあります。果たして、そんな記事をみてユーザーは商品の購入に踏み切るのでしょうか。Googleは商品のカテゴリーに関連する記事としてサイトを評価するのでしょうか。ブログ記事を書く前に必ずキーワード選定をしてください。

読みやすいレイアウトとデザイン

どれだけいいコンテンツであっても、レイアウトやデザインが綺麗でなければ読み手は離脱していまします。また、Googleのアルゴリズムは読みやすやモバイル対応しているかなどもサイト評価の項目として見ています。ですので、せっかく時間をかけて作ったコンテンツもレイアウトやデザインが乱れていては、評価されなくなってしまいます。

ブログ以外のウェブマーケティング一覧

ブログ以外にもたくさんのウェブマーケティング施策があります。
ブログと同様にそれぞれに目的があり、それを理解した上で取り組むことが重要です。

ソーシャルメディア
SEO対策
MEO対策
広告運用
イベントマーケティング
ebook
...

自社のターゲットとリソースから逆算し、それにあった施策を選びましょう。

まとめ

企業がブログを書く理由と目的をもう一度整理して見ましょう。

企業がブログを書く理由

ブログを書く上で注意するべきこと

ブログをこれから始めようとしている方、既にブログを運営してる方はぜひ参考にして見だくさい。ブログの持っている力は非常に大きく、そしてコストパフォーマンスに優れています。正しい知識とやり方で、ブログマーケティングを成功させましょう。

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